Оформление витрины магазина одежды: композиция, манекены, свет и смена экспозиции
Практическое руководство по оформлению витрины магазина одежды: цель и посыл, фокусная точка и высоты, выбор манекенов, цвет и фон, освещение, надписи, сезонная смена и маленькая витрина.
Хорошая витрина магазина одежды быстро передаёт одну мысль. Её строят вокруг одной фокусной точки, ставят 2 или 3 манекена разной высоты, придерживаются одной цветовой палитры и спокойного фона и освещают одежду направленным светом. Меняют её минимум раз в сезон, а моют каждый день. Это руководство проходит шаг за шагом — от планирования до смены экспозиции.
Перед началом: что должна делать витрина
Витрина — не склад товара. Прежде чем одевать манекен, определите одну цель: показать новую коллекцию, выделить одну хорошо продающуюся вещь, объявить о сезоне или передать стиль магазина. Витрина, которая пытается сказать всё, не говорит ничего.
Ещё два вопроса: с какого расстояния видна витрина и с какой скоростью мимо неё проходят. На улице с быстрым движением нужен крупный и простой посыл, считываемый за секунды. В торговом центре, где ходят медленно и близко, можно добавить детали.
Композиция: фокусная точка, высоты и слои
Одна фокусная точка: центральный манекен или образ, на который сначала падает взгляд. Всё остальное его поддерживает.
Разная высота: манекены одной высоты в ряд выглядят как строй. Поставьте один высокий и один-два низких или поднимите торс на подиум или куб.
Передний и задний план: передний слой ближе к стеклу и задний слой, чтобы у витрины была глубина.
Нечётное число: группа из 3 предметов выглядит естественнее, чем из 2 или 4.
Пространство: воздух вокруг одежды — часть дизайна. Тесная витрина выглядит дёшево.
Выбор манекенов для витрины
Вид манекена определяется товаром: торс в полный корпус для женской моды и купальников, мужской торс с руками для рубашек и жакетов, манекен-ягодицы или верхний торс для нижнего белья. Подробное объяснение — в руководстве по выбору манекенов для витрин.
В витрине отделка особенно важна. Все манекены в одной отделке: белый матовый — для светлой и чистой витрины, чёрный матовый — для драматичной витрины и мужской моды. Одевайте манекен в полный образ с одним-двумя аксессуарами, например сумкой, шарфом или ремнём, чтобы покупательница видела, как вещь носится, а не только как она выглядит на вешалке.
Для купальников и нижнего белья можно также использовать металлическую вешалку-силуэт, которая занимает меньше места, чем манекен, и выглядит легко.
Цвет и фон
Выберите палитру из 2 или 3 цветов, взятую из коллекции в витрине. Фон остаётся спокойным: стена нейтрального оттенка, простая штора или однотонная панель. Перегруженный фон конкурирует с одеждой, и одежда проигрывает.
Освещение
Общего потолочного освещения для витрины недостаточно. Добавьте направленные споты сверху и по бокам, нацеленные на одежду, а не на стекло, чтобы не создавать бликов. Тёплый или нейтральный свет выигрышно подчёркивает ткани и оттенки кожи. Стоит оставлять витрину освещённой и после закрытия, с таймером, выключающим её ночью, — многие проходят по улице вечером.
Надписи
Мало слов, на уровне глаз, фирменным шрифтом магазина. Название коллекции, сезон или акция. Цена в витрине — решение каждого магазина: в демократичном магазине она снимает барьер, а в бутике может снизить ощущение премиальности.
Смена и уход
График: минимум раз в сезон, а в магазине с большим числом постоянных прохожих — даже раз в месяц. Витрина, которая не меняется, становится частью улицы, и люди перестают её замечать.
Даты: заранее готовьте витрины к праздникам, открытию сезона, лету и началу учебного года.
Ежедневная чистота: чистое стекло, манекены без пыли, выглаженная одежда. Складка или отпечаток пальца в витрине заметнее, чем где-либо ещё в магазине.
Маленькая витрина или маленький магазин
В узкой витрине один манекен с полным образом лучше нескольких тесно стоящих. Торса на низком подиуме, одной яркой вещи и одного направленного источника света достаточно, чтобы остановить взгляд. В магазине совсем без витрины те же правила работают для первого манекена, который видно у входа.
Частые ошибки
Слишком много вещей: витрина выглядит как склад, и взгляду не на чем остановиться.
Манекены разной отделки: белый, чёрный и телесный в одной витрине выглядят как случайная коллекция.
Слепящий свет: спот, направленный на стекло, создаёт блик, скрывающий одежду.
Витрина, которая не меняется: через несколько недель её уже не замечают.
Вещь, которая не сидит на манекене: закрепите её сзади булавками или зажимами, чтобы спереди она была натянутой и аккуратной.
Манекены для витрин, торсы и вешалки для демонстрации вы найдёте в разделах Манекены для витрин и Вешалки для демонстрации. Магазины и сети, оформляющие несколько витрин, могут приехать в шоурум в Тель-Авиве или связаться с нами для получения предложения.
Частые вопросы
Сколько манекенов ставят в витрину?
Обычно 2 или 3 манекена разной высоты, в зависимости от ширины витрины. В узкой витрине один манекен с полным образом лучше нескольких тесно стоящих.
Как часто менять оформление витрины?
Не реже одного раза в сезон. В магазине с большим количеством постоянных прохожих стоит менять также раз в месяц, чтобы витрина не стала частью улицы.
Какое освещение подходит для витрины?
Направленные споты сверху и по бокам, направленные на одежду, а не на стекло. Тёплый или нейтральный свет выгодно подчёркивает ткани, и стоит оставлять витрину освещённой и после закрытия.
Как оформить небольшую витрину?
Один манекен или торс на низком подиуме, одно заметное изделие и один направленный свет. Меньше изделий и больше пространства лучше работают в небольшой витрине.
Что ставят на фон витрины?
Спокойный фон: стену нейтрального оттенка, простую штору или панель однотонного цвета. Перегруженный фон конкурирует с одеждой и отвлекает от неё взгляд.
Как создать разную высоту в витрине?
Сочетайте манекен на высокой стойке с торсом на подиуме, кубе или низком столе. Разница высот ведёт взгляд между изделиями.
Стоит ли указывать цены в витрине?
Это решение каждого магазина. В магазине для широкой публики цена в витрине снижает барьер входа. В бутике она может снизить впечатление престижа, поэтому там предпочитают только название коллекции или сезона.
Как подготовить витрину к праздникам?
Планируют заранее по календарю: праздники, открытие сезона, лето и возвращение в школу. Сохраняют ту же цветовую палитру магазина и добавляют к ней один предмет или цвет праздника, не перегружая.
Какой манекен подходит для витрины?
По товару: торс в полный корпус для женской моды, мужской торс с руками для рубашек и жакетов, а ягодицы или верхний торс — для нижнего белья и купальников. Все манекены в витрине стоит выбирать в одной отделке.
Как сказать «витрина» по-английски?
Window display, а в Великобритании также Shop window. Тот, кто оформляет витрины, называется Window dresser или Visual merchandiser.
